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品牌藍V,自媒體界的又一“寶藏男孩”

發布時間:2020-09-21

在新媒體時代,各大社交平臺早已成為用戶獲取信息的主要渠道,各大品牌迅速反應,將其作為線上營銷的主要陣地,品牌藍V運營之路由此開啟。


近幾年,隨著釘釘、海爾、喜茶等品牌藍V的相繼“出圈”,品牌的刻板印象已逐漸被打破,獲得大量用戶關注;更多品牌開始加碼品牌藍V的營銷價值、更多行業開始嘗試甚至拓展社交平臺藍V布局。

強流量爭奪之下,當前各大社交平臺品牌藍V的發展現狀究竟如何?行業分布、營銷策略又有何區別?此次克勞銳發布的《2020各平臺品牌藍V“成長”指南》將為你逐一解析。


01.
品牌藍V“生存”現狀概述


1、品牌藍V價值分析

藍V、橙V、紅V……多類賬號主體構建了各個平臺內容的基本生態,其中企業(品牌)早已成為以組織機構認證為主的藍V“大軍”中一股不容忽視的力量。

近幾年隨著各大平臺的發展、內容形式的豐富、DAU的持續增長,藍V賬號的設置與運營對于品牌而言所衍生的意義越來越豐富:平臺官方對于品牌影響力與權威性的直接認證、產品推廣展示的線上渠道、依托高活躍度的品牌曝光、線上營銷轉化的直接途徑……

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報告版權歸屬克勞銳,如有引用需經官方授權

在這樣的強勢發展之下,藍V對于品牌營銷所產生的價值也越來越突出。

企業形象塑造藍V賬號所發布的一系列內容、言論等塑造了該品牌對外的企業形象;

?用戶數據分析與用戶頻繁的互動+平臺工具的支持為品牌提供了更為準確的用戶數據,供品牌產品生產、營銷策劃做參考;

市場建議/反饋收集評論區內包含著大量的用戶反饋與使用感受,是品牌獲取市場真實反映的有效渠道;

線上獲客轉化品牌自帶的電商屬性結合個性化的內容,助力品牌在獲得關注度的同時實現流量的有效轉化。

2、品牌藍V發展概況

品牌藍V的持續發展不僅催生了平臺更龐大的“藍V家族,也使得諸多行業脫穎而出,一躍成為自媒體運營布局先行者,在各個平臺進行藍V布局、運營,獲得更多關注、也獲得更多的流量沉淀。

汽車、美妝、數碼3C、食品飲料、服裝時尚等行業的品牌已成為自媒體運營布局的先行者,他們以“入駐時間早、布局范圍廣”而著稱,在各平臺開通企業藍V賬號,成為“最早吃螃蟹的人”。

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報告版權歸屬克勞銳,如有引用需經官方授權

在這其中數碼3C、食品飲料、服裝時尚與近幾年發展勢頭強勁的科技互聯、電商、網服等行業共同組成了品牌入駐平臺的“排頭兵。他們在內容風格、更新頻率、互動方式等方面都已逐漸摸索出了自己的方法論。

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隨著品牌對藍V布局的逐漸深入以及平臺的不斷發展,品牌在官方賬號上的內容表達形式也愈發多樣:與產品相關的產品介紹、功能展示、教學答疑,與品宣相關的互動宣傳、企業文化展示、社會熱點參與……,品牌藍V通過多樣化的內容搭建了更為完善的線上營銷渠道。

在此過程中,品牌藍V的角色也更為多樣,除了新品發布、品牌宣傳等官方發聲角色外,用戶維權渠道、直播預告主體、公關發聲通路……品牌藍V承擔的功能已越來越豐富。
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